智能锁行业长远发展的只有专业的智能锁品牌

时间:2020-06-03 10:19作者:顶固智能锁

2019年大多智能锁企业感受到了前所未有的压力,市场需求下滑,行业增长放缓。再加上参与的企业和品牌过多,竞争格外激烈,因此大多企业的业绩与2018年持平已经是非常好的结果。


 
其实,受到影响最大的是处于腰部的智能锁企业,这部分企业的市场份额不断被头部品牌蚕食,小品牌也在争夺这部分企业的市场份额,再加上家电、通讯、安防等各行业巨头的渗透,腰部企业日子确实不好过。
 
所以在2019年头部品牌均有所增长,小品牌、跨界品牌亦取得不错的成绩,而处于腰部的品牌,却倍感压力。特别是2020年年初“新冠肺炎”疫情的到来之后,让不少拥有50-100号人左右的企业面临着前所未有的困难,毕竟员工工资、厂房租金等开支巨大。
 
对于处于头部的几个大品牌而言,同样受到“新冠肺炎”疫情的冲击,但他们具有更强的抗压能力,且有资金、有实力请网红、明显直播带货,日子要好过很多;中小企业在直播方面仅是自家员工上阵,效果不理想,这是显而易见的。所以,疫情势必会加速行业的洗牌。
 

 
而对于小品牌而言,船小好调头,实在过不下去直接关厂就行,对市场和渠道没有多大的影响,疫情过后在重操旧业,所以小企业的的灵活度非常高,反而在市场下行的背景之下受到的冲击不大。
 
值得一提的是,2019年进军智能锁企业的跨界巨头已不再像2018和2017年那么多,大家越来越谨慎了,不敢再像以前那样大手笔投入产品开发了,开新品发布会的次数也越来越少了。为什么会这样?笔者认为,一方面是行业虚火已过,温度已降下来了。更多人不再关注行业有多火,而是关注市场什么时候才能起来,怎么才能做好市场;
 
另一方面是在当下的竞争格局下,谁进来了已不重要,重要的是谁能留下来,活下去。整个市场看似很大,但还没有到真正爆发的时候,或者说智能锁本身就是一个慢热型产品和市场,很难像快消品一样快速爆发。
 
所以,智能锁市场注定是一个循序渐进的发展过程,想赚快钱不太可能。而如果在短期内挣不到钱,而价格战又打得那么凶,没有利润的煎熬,别说小企业、小品牌支撑不住,那些跨界品牌自然也不会长时间留在智能锁行业。
 
而事实上,两年前大势进军智能锁行业的跨界品牌中,已有不少选择离场。由此可见,真正想在智能锁行业长远发展的只有专业的智能锁品牌,因为很多智能锁人是出于对一个行业的热爱,甚至不少智能锁人把全部家当都押在了智能锁上,一下子让他改行,对于他们来说是一件痛苦的事。
 
所以,他们更希望把产品做好,把品牌做好,把行业做好,把市场做好。跨界品牌就不一定了,市场好就做,不好做就离开,反正自己又没投入生产线和工厂,没有研发,可以算是轻资产,可以拍拍屁股,一走了之。
 
而在当下的背景之下,模仿、抄袭成风,同质化日趋严重,价格战又打得不可开交,要想沉下心来做好一件事谈何容易。你做原创,经不起山寨品牌的抄袭,维权又没那么容易,费时又费力,你也只能自认倒霉,你不打价格战,别人也不会因为你的坚持而放弃打价格战。
 

 
曾经有一个智能锁人用这么一句话来形容当下的智能锁行业形势:“现在的智能锁行业就是一个大染缸,什么人都有,大家都在浑水摸鱼,想出淤泥而不染很难”。其实,大家都是为了活下去,再加上那些只想赚眼球利益和赚快钱的害群之马存在,整得整个行业乌烟瘴气。
 
对于经销商来说,2020年最重要的任务同样是要活下去,坚守自己的一亩三分地,留下来、活下去,待行业春天到来之时,才有会看到希望。

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